大家做優(yōu)化時(shí)間長了，肯定遇到過這樣的情況：曇花一現(xiàn)的關(guān)鍵詞排名現(xiàn)象，這種現(xiàn)象多半是新更新網(wǎng)頁，其在百度上的排名會(huì)很好，有的甚至直接在第一名，例如百度最近上新站，關(guān)鍵詞競爭不大的網(wǎng)站只要收錄就可能排上首頁，但是這種現(xiàn)象又是短暫的，過一天或者幾天之后關(guān)鍵詞排名會(huì)急速的下降，有時(shí)候甚至連前十頁都找不到了，很多的朋友咨詢A5優(yōu)化小組(http://www.seozhenduan.com)這個(gè)問題，我們也把這個(gè)現(xiàn)象當(dāng)做一個(gè)案例認(rèn)證的研究了下，下面我們針對這個(gè)問題談?wù)勥@個(gè)現(xiàn)象的SEO診斷思路。
先弄清楚單個(gè)關(guān)鍵詞排名來源于網(wǎng)站權(quán)重，或者說單個(gè)網(wǎng)頁的權(quán)重，只要這個(gè)網(wǎng)頁的權(quán)重足夠，那么出現(xiàn)在這個(gè)頁面的關(guān)鍵詞都有可能獲得好的排名，而網(wǎng)頁內(nèi)部的關(guān)鍵詞布局不同，位置不同，其給關(guān)鍵詞的權(quán)重分配也是不同的，就出現(xiàn)關(guān)鍵詞排名不同的情況。所以關(guān)鍵詞排名波動(dòng)的影響因素有下面的三點(diǎn)：
1、單個(gè)網(wǎng)頁的權(quán)重高低;
2、單個(gè)網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置重要性;
3、單個(gè)網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的相關(guān)性高低。
影響網(wǎng)頁關(guān)鍵詞排名的因素從這三點(diǎn)出發(fā)，我們再根據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際情況進(jìn)行一系列的SEO診斷工作了，認(rèn)真分析每個(gè)因素中對于關(guān)鍵詞排名能夠產(chǎn)生影響的因素。
1、網(wǎng)頁權(quán)重高低
要判斷一個(gè)網(wǎng)頁的權(quán)重高低，需要了解搜索引擎評價(jià)一個(gè)網(wǎng)頁重要性的一些基本算法，其中一個(gè)我們說的最多的，但是卻很少有人去深入關(guān)注的一個(gè)算法就是PageRank算法，搜索引擎通過互聯(lián)網(wǎng)中眾多網(wǎng)頁對于單個(gè)網(wǎng)頁的投票來判斷網(wǎng)頁的重要性。其中影響投票質(zhì)量的因素又分投票網(wǎng)頁權(quán)重的高低，投票網(wǎng)頁的相關(guān)性，投票的形式和多樣性，投票的數(shù)量等多個(gè)方面。所以在給這個(gè)網(wǎng)頁做診斷的時(shí)候需要在這幾個(gè)方面做一個(gè)分析。
投票網(wǎng)頁權(quán)重的高低很好理解，也就是高權(quán)重網(wǎng)站的首頁友情鏈接，這個(gè)靠交換是最好的，如果交換不了，也可以嘗試購買，但是購買鏈接是作弊行為，搜索引擎對于類似的現(xiàn)象會(huì)查的比較嚴(yán)，有一定的風(fēng)險(xiǎn)，另外一個(gè)是高權(quán)重網(wǎng)站內(nèi)容頁面，這個(gè)靠發(fā)布上去的，比如發(fā)布SEO軟文到A5和chinaz等高權(quán)重平臺(tái)，吸引網(wǎng)站轉(zhuǎn)載也是一個(gè)很好地方式。
投票網(wǎng)頁的相關(guān)性也是比較重要的，如果來的投票都是相關(guān)的頁面，例如都來自己自己的B2B平臺(tái)，自己的第三方博客，自己的內(nèi)部鏈接支持，甚至一些行業(yè)中比較出色的網(wǎng)站推薦，那么搜索引擎會(huì)覺得你的網(wǎng)站相關(guān)性做的比較好，對你關(guān)鍵詞的排名提升肯定有幫助。在對網(wǎng)站權(quán)重診斷的時(shí)候就會(huì)重點(diǎn)考慮相關(guān)性。
投票的數(shù)量自不用說了，這里將數(shù)量和多樣性以及投票的形式放在一起，是為了讓大家了解到，各種形式的鏈接效果都不一樣，而來自更多根域名的網(wǎng)站外鏈會(huì)給網(wǎng)站的權(quán)重提升帶來更大的幫助，所以這一塊也是SEO診斷的一個(gè)重要工作。
2、網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞位置
在對的時(shí)候做對的事情，在重要的位置出現(xiàn)重要的關(guān)鍵詞，這是SEO的一個(gè)非常重要的原則，而網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的位置能夠更突出，那么網(wǎng)站的排名肯定會(huì)更好。很顯然，放在title標(biāo)簽和h1標(biāo)簽里面的關(guān)鍵詞，搜索引擎的評價(jià)肯定要高，而且這里的關(guān)鍵詞一般不會(huì)變化，所以關(guān)鍵詞的波動(dòng)比較小，排名也會(huì)相對比較好。當(dāng)然還有靠前的鏈接和關(guān)鍵詞也是比較有權(quán)重的，例如曇花一現(xiàn)的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名多半是出現(xiàn)在網(wǎng)站更新的文章頁面關(guān)鍵詞，因?yàn)殡S著這個(gè)文章鏈接的變化，網(wǎng)站的整體鏈接結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，當(dāng)關(guān)鍵詞在網(wǎng)站首頁出現(xiàn)的時(shí)候，如果靠前的位置就會(huì)獲得首頁給的網(wǎng)站權(quán)重，這個(gè)頁面會(huì)獲得很好地排名，如果隨著更新的文章多起來，關(guān)鍵詞鏈接靠后了，那么權(quán)重自然降低了。所以網(wǎng)站關(guān)鍵詞的位置很重要，可以基于PageRank算法解釋，隨著增加的文章數(shù)越多，在首頁的鏈接權(quán)重降低，在內(nèi)部頁面的鏈接數(shù)減少，這樣頁面的重要性就大大的降低了，排名自然下降。
SEO診斷的時(shí)候就需要檢查是否是網(wǎng)站內(nèi)部一些重要的位置關(guān)鍵詞發(fā)生了變動(dòng)造成了關(guān)鍵詞排名出現(xiàn)變動(dòng)。
3、網(wǎng)頁關(guān)鍵詞的相關(guān)性
網(wǎng)頁要想獲得好的排名，對于鏈接的支持肯定是很重要的，但是單單靠鏈接的支持，也許我們不能獲得更好的排名，而想獲得好的排名還要內(nèi)部的相關(guān)性比較重要，例如一個(gè)介紹網(wǎng)站外鏈技巧的網(wǎng)頁，一般不可能獲取“關(guān)鍵詞分析”這個(gè)關(guān)鍵詞的好排名。
網(wǎng)頁關(guān)鍵詞相關(guān)性相當(dāng)于我們平時(shí)理解的關(guān)鍵詞密度，但是大家需要注意的是，盡可能的在正文主題內(nèi)容中多做好相關(guān)性，并且自然的出現(xiàn)，這樣就能夠給搜索引擎對于網(wǎng)頁更好的評價(jià)網(wǎng)頁的相關(guān)性。因?yàn)榫W(wǎng)頁中有很多噪聲模塊，搜索引擎蜘蛛在抓取的時(shí)候可能會(huì)將這些模塊去掉然后來評價(jià)相關(guān)性，如果你的網(wǎng)頁相關(guān)性都在噪聲模塊，那么可能就不相關(guān)了，所以SEO診斷的時(shí)候?qū)τ诰W(wǎng)頁相關(guān)性的診斷以及網(wǎng)頁信噪比的控制也是一個(gè)非常重要的方面，提高網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性，保證關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定提升。
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