目前移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢迅猛,隨之而來的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也以迅雷不及掩耳之勢飛速發(fā)展,據(jù)市場研究公司Gartner稱,2011年全球移動廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到33億美元,比2010年的16億美元增長一倍多,到2015年,全球移動廣告收入將達(dá)到206億美元。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告即將成為網(wǎng)絡(luò)廣告中的生力軍,其中移動搜索和LBS廣告預(yù)計(jì)將產(chǎn)生最多的廣告收入。那么基于移動搜索和LBS的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)或?qū)⒊蔀樵O(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告主要設(shè)計(jì)維度:
基于LBS應(yīng)用設(shè)計(jì):
按用戶所處地理位置給用戶推送廣告,讓用戶更加方便的找到所求,獲取即時的線下資源。
基于視覺吸引設(shè)計(jì):
突出吸引用戶的視覺注意力,讓廣告內(nèi)容更加鮮明的展現(xiàn)在用戶面前,增加點(diǎn)展效果。
基于易用性設(shè)計(jì):
幫助用戶更快速的找到所求,提供便捷的聯(lián)系途徑,更快的實(shí)現(xiàn)O2O模式,以增加廣告的易用性,減少用戶對廣告的反感。
基于信任度設(shè)計(jì):
提高用戶對廣告的信任度,用戶更關(guān)注廣告是否為品牌廣告,電話號碼是否為官方客服電話。
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告主要形式:
APP廣告 Wap廣告 移動搜索廣告
APP廣告設(shè)計(jì):
APP現(xiàn)況:全球現(xiàn)有超過65萬款移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序,下載超過百億次。同時隨著iPhone和Android操作系統(tǒng)手機(jī)的市場份額提升,雖然移動應(yīng)用程序在中國的發(fā)展態(tài)勢迅猛APP廣告目前占移動廣告市場的5%,份額雖小但在高速增長。
APP 廣告形式:橫幅和文字鏈接是最常見的移動應(yīng)用程序內(nèi)置廣告形式。
APP廣告呈現(xiàn):用戶點(diǎn)擊某個廣告,將打開一個新的瀏覽器頁面去往廣告頁面,或者開啟一個新的應(yīng)用程序下載。
1.APP 橫幅廣告設(shè)計(jì)維度:
基于視覺吸引設(shè)計(jì):采用Banner的形式,更加突出的顯示,以提高廣告內(nèi)容對用戶的視覺吸引力。
基于易用性設(shè)計(jì):采用橫幅模式方便用戶點(diǎn)擊操作,提高廣告點(diǎn)展比。
基于相關(guān)性設(shè)計(jì):為使用該APP的用戶設(shè)計(jì)相關(guān)軟件下載入口,以提高廣告的相關(guān)性,降低用戶對廣告的反感。
2.APP 文字鏈廣告設(shè)計(jì)維度:
基于易用性設(shè)計(jì):文字鏈廣告的訪問速度最快,不會影響APP的打開速度,方便快捷。
基于用戶自定義設(shè)計(jì):設(shè)計(jì)取消展現(xiàn)廣告的按鈕,用戶可自行選擇點(diǎn)擊廣告或關(guān)閉廣告操作,相比APP橫幅廣告對用戶的影響較小。
基于視覺吸引力設(shè)計(jì):設(shè)計(jì)更有吸引力的文案,同時可設(shè)計(jì)彈出框已提高用戶對廣告的關(guān)注度,最終實(shí)現(xiàn)用戶對廣告的點(diǎn)擊操作。
Wap廣告設(shè)計(jì):
Wap廣告形式:
WAP PUSH(群發(fā)廣告)和WAP 站點(diǎn)廣告
1.Wap Push廣告設(shè)計(jì)維度:
(Wap Push廣告是指手機(jī)直投廣告,是廣告主直接將廣告內(nèi)容推送到目標(biāo)客戶手機(jī)上的廣告。把含有廣告內(nèi)容的WAP網(wǎng)站網(wǎng)址以鏈接的方式直接發(fā)送到用戶手機(jī)上,用戶根據(jù)自我需要打開鏈接察看廣告,Wap Push廣告以文字鏈的形式展現(xiàn)。)
基于LBS應(yīng)用設(shè)計(jì):
根據(jù)用戶的手機(jī)IP地址識別用戶所在的地區(qū),并推送相應(yīng)的廣告,提高相關(guān)性。如推送附近小區(qū)內(nèi)的商店,超市促銷信息到用戶的手機(jī)上,方便用戶購買的同時為公告主創(chuàng)收,實(shí)現(xiàn)雙贏。
基于相關(guān)性設(shè)計(jì):
為特定機(jī)型的用戶推送相關(guān)的應(yīng)用及下載,提高廣告的匹配度。
2.Wap 站圖片廣告設(shè)計(jì)維度:
(Wap是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息載體,WAP站點(diǎn)是一種圖文并貌的形式展示給手機(jī)終端的用戶。而Wap站廣告以文字鏈和圖片的形式展現(xiàn)給用戶。)
基于相關(guān)性設(shè)計(jì):通過用戶的手機(jī)型號,機(jī)型版本,精確定位用戶的消費(fèi)水平,年齡階段等屬性,并展示相關(guān)廣告,提高廣告投放的競爭性的同時為提升廣告的點(diǎn)展比。
基于視覺吸引力:設(shè)計(jì)通欄廣告的形式,提高廣告的視覺吸引力,增加廣告的展現(xiàn)及用戶對廣告的點(diǎn)擊。
3.Wap 站文字鏈廣告設(shè)計(jì)維度:
基于易用性設(shè)計(jì):Wap站內(nèi)容需要快速展現(xiàn)給用戶的時候,設(shè)計(jì)廣告可采取文字鏈的形式,因文字鏈訪問速度最快,對Wap站的打開速度影響最小。
基于適配性設(shè)計(jì):文字鏈廣告適用于各種手機(jī)平臺,不會造成頁面跑版現(xiàn)象,同時提高了各平臺廣告的統(tǒng)一性。
移動搜索廣告設(shè)計(jì):
移動搜索廣告:根據(jù)用戶輸入的query和用戶所處地理位置,高度精準(zhǔn)的推送相關(guān)廣告內(nèi)容給用戶,并可實(shí)現(xiàn)廣告的撥打,快速實(shí)現(xiàn)O2O(on line to off line)模式 ,拉近用戶和廣告主的距離。
1.基于易用性的設(shè)計(jì)- -直航電話
(設(shè)計(jì)理念:設(shè)計(jì)直航電話能拉近廣告主與用戶之間的距離,一個小小的點(diǎn)擊就可輕松實(shí)現(xiàn)O2O(online to offline)操作,方便用戶獲取廣告內(nèi)容的同時能夠?yàn)閺V告主創(chuàng)造更大的廣告價值。)
2.基于易用性的設(shè)計(jì)- -廣告子鏈接
(設(shè)計(jì)理念:設(shè)計(jì)廣告子鏈接,滿足了用戶的多方面的搜索需求,讓用戶了解到更多與廣告相關(guān)的熱門子內(nèi)容,減少用戶二次搜索操作。)
3.基于視覺吸引力的設(shè)計(jì)- – Banner
(設(shè)計(jì)理念:有Banner的廣告能夠大幅度提高廣告對用戶的視覺吸引力,增加廣告的點(diǎn)擊量以及提升品牌宣傳效果。)
4.基于地理位置的設(shè)計(jì):
(設(shè)計(jì)理念:廣告融入在地理位置服務(wù)之中,給用戶提供更快速獲取所求的渠道,讓用戶隨時隨地都能獲取所需,提高了搜索的便捷性。)
5.基于用戶信任度的設(shè)計(jì)- -官網(wǎng)標(biāo)識
(設(shè)計(jì)理念:因?yàn)橛脩糍徺I商品時更相信官網(wǎng)的信息,增加官網(wǎng)標(biāo)識可提高用戶對廣告的信任度,從而增加了用戶對廣告的點(diǎn)擊。)
6.基于用戶信任度的設(shè)計(jì)- -站點(diǎn)品牌LOGO
(設(shè)計(jì)理念:因?yàn)橛脩糍徺I產(chǎn)品和維修產(chǎn)品時更相信官方的信息,增加品牌LOGO可提高用戶對廣告的信任度,從而增加了用戶對廣告的點(diǎn)擊。)
7.基于用戶信任度的設(shè)計(jì)- -用戶評分
(設(shè)計(jì)理念:大多數(shù)用戶購買商品的時候是要看商品評論的,增加用戶評分功能有助于用戶決策對廣告內(nèi)容的購買,打消用戶對廣告可信度的質(zhì)疑。)